Insight:

Drivers speeding around school zones in Korea became a serious national issue. Even the lawmakers have passed an unprecedented law that punishes drivers for a life sentence when they accidentally kill children. However, even if the punishment was historically raised, accidents never stopped.

We’ve learned that almost all modern drivers use navigations when they are driving. So we’ve decided to create a billboard that has multiple smartphones that activate navigation apps at the same time creating an artificial traffic on the road - which will signal all the navigation systems in cars to reroute vehicles to avoid the roads around schools.

아이디어:

스쿨존에서 교통사고를 줄이기 위해 민식이법이 만장일치로 법이 통과되었습니다. 하지만 그 이후에도 스쿨존에서 교통사고는 계속 일어나게 됩니다. 법이 운전자의 습관을 바꾸지 못한 겁니다. 그래서 저희는 교통혼잡이 발생하면 해당 지역을 둘러서 길 안내한다는 점에서 아이디어에 착안해 수십 개의 스마트폰으로 스쿨존에 광고판을 제작해 가상의 교통 혼잡 트래픽을 만들어 냈습니다. 이 빌보드로 유동차량을 인위적으로 줄여 교통사고 발생률을 감소시키는 아이디어입니다.